Wat is off-page SEO?
Off-page SEO uitgelegd: backlinks, bedrijfsvermeldingen en reviews. Met voorbeelden, meetpunten en uitleg over betaalde links.
Off-page SEO gaat over het versterken van de zichtbaarheid en reputatie van uw bedrijf buiten uw eigen website. Voorbeelden zijn een relevante verwijzing vanaf een andere site, een vermelding bij een branchevereniging en een goed bijgehouden Google Bedrijfsprofiel. U werkt dus niet alleen aan wat u zelf over uw bedrijf vertelt, maar ook aan de plaatsen waar anderen u kunnen vinden.
Een backlink is een klikbare link naar uw site. Dat is één onderdeel van off-page SEO. Een waardevolle vermelding kan ook klanten bereiken zonder dat zij direct via Google op uw website komen.
Een voorbeeld: een fietsenmaker in Almere
Stel dat een fietsenmaker een gratis avond organiseert over fietsverlichting. Een lokale vereniging kondigt de avond aan en linkt naar de pagina met tijd, plaats en aanmelden. Die verwijzing helpt leden om het evenement te vinden.
Vergelijk dat met een betaalde link op een willekeurige site zonder lezers die belangstelling hebben voor fietsen. Beide zijn technisch een backlink, maar voor de bezoeker hebben ze een andere waarde. Begin daarom bij de doelgroep en het nut van de vermelding.
Wat is het verschil met on-page SEO?
On-page SEO gaat over de inhoud en opbouw van uw eigen pagina’s. Bij off-page SEO zoekt u relevante plekken buiten die site. Een werkende pagina met duidelijke informatie vormt het vertrekpunt: als iemand via een link binnenkomt, moet hij daar verder kunnen.
U hoeft niet te wachten tot elk technisch punt perfect is opgelost. Wel is het verstandig eerst te controleren of de belangrijkste pagina bereikbaar is, op mobiel werkt en een duidelijke vervolgstap biedt.
Drie onderdelen om gericht aan te werken
1. Verwijzingen die inhoudelijk passen
Denk aan een vakvereniging, een leverancier die een gezamenlijk project beschrijft of een redactie die uw onderzoek gebruikt. Maak iets waarnaar het zin heeft te verwijzen: een praktische handleiding, een bruikbare tool of een project met eigen foto’s en uitleg. Benader een partij met een concreet voorstel dat ook voor haar lezers nuttig is.
Er is geen vast aantal backlinks dat u nodig heeft om bovenaan te staan. Een link is evenmin een belofte dat Google uw positie verhoogt. In de richtlijnen voor links legt Google uit hoe links bijdragen aan het ontdekken van pagina’s en het begrijpen van verbanden.
2. Bedrijfsgegevens en echte reviews
Voor een lokaal bedrijf is een volledig Google Bedrijfsprofiel een logische stap. Controleer adres, telefoon, categorie en openingstijden. Reageer inhoudelijk op reviews. Vraag klanten om een eerlijke ervaring te delen; schrijf geen beoordelingen namens hen.
Google noemt relevantie, afstand en bekendheid als factoren voor lokale resultaten. Complete informatie en reviews kunnen helpen, maar u kunt een hogere lokale positie niet kopen. Zie Googles uitleg over lokale vindbaarheid. Een bedrijfsprofiel is geen vervanging voor goede pagina’s op uw eigen site.
3. Bekendheid bij het juiste publiek
Een gastbijdrage, een interview of een bericht op een relevant sociaal platform kan mensen met uw werk laten kennismaken. Beoordeel zo’n actie op het bereik van de juiste mensen en de reacties die eruit volgen. Tel likes niet automatisch als bewijs dat uw positie in Google is verbeterd.
Hoe zit het met betaalde links?
Een betaalde publicatie kan een advertentie zijn waarmee u een publiek bereikt. Dat is iets anders dan betalen voor links om zoekresultaten te manipuleren. Dat laatste valt onder Googles regels tegen linkspam.
Google vraagt betaalde links te markeren met rel="sponsored"; nofollow is ook toegestaan. Zie de richtlijnen voor het markeren van links. Spreiden over meerdere maanden maakt een betaalde link niet onbetaald. Vraag vooraf waar een artikel verschijnt, wie het leest, wat u betaalt en hoe de link wordt gemarkeerd.
Rebelics maakt in een voorstel voor off-page SEO onderscheid tussen bedrijfsvermeldingen, inhoudelijke publicaties en betaalde plaatsingen. In de offerte en rapportage ziet u welke vermeldingen, publicaties en betaalde plaatsingen we verzorgen.
Een werkbaar begin in vier stappen
- Kies één belangrijke pagina. Bijvoorbeeld een dienst met duidelijke uitleg, voorbeelden en contactgegevens.
- Maak een korte lijst van relevante partijen. Begin met organisaties waarmee u al een echte relatie heeft. Noteer waarom een vermelding hun bezoekers zou helpen.
- Controleer uw bestaande vermeldingen. Herstel een oud telefoonnummer of een kapotte link voordat u allerlei nieuwe profielen aanmaakt.
- Leg vast wat er gebeurt. Bewaar de publicatie, datum, bestemming en eventuele kosten. Kijk daarna of er bezoekers, gesprekken of aanvragen uit voortkomen.
Hoe beoordeelt u de opbrengst?
Houd drie dingen uit elkaar: het werk dat is uitgevoerd, het verkeer via verwijzingen en de ontwikkeling van organisch verkeer. Een gepubliceerde link bewijst dat een plaatsing is geleverd. Bezoekers via die link laten direct gebruik zien. Een verandering in Search Console kan ook door andere wijzigingen, concurrentie of seizoenen komen.
Meer weten over afzonderlijke links? Lees ons artikel over backlinks. Wilt u eerst bepalen wat bij uw bedrijf past, bekijk dan onze aanpak voor off-page SEO.
